L’importance de choisir les bons mots-clés

seo Mots clés

Référencement naturel :

Le bon référencement de votre site sur les moteurs de recherche dépendra dans une large mesure du choix et de l’utilisation que vous ferez de vos mots et expressions clés.

Google et ses concurrents ne se contentent plus de remplir les pages avec des mots clés sans donner de véritables informations structurées. L’époque où il suffisait de les mettre à la volée et de remplir les mots clés (keyword stuffing) est révolue.

Aujourd’hui, les rédacteurs de contenu doivent respecter les règles de syntaxe, fournir des informations utiles et de qualité et veiller à ce que leurs textes contiennent un nombre suffisant de mots, qui, comme nous le verrons plus loin, varie en fonction de l’objectif du texte.

L’intelligence des moteurs de recherche s’améliore

Il y a quelques années, il suffisait de choisir soigneusement ses mots-clés et de les placer régulièrement dans son texte. Vous étiez alors presque certain d’être bien positionné dans les moteurs de recherche. L’adolescent qu’était Google à l’époque a bien grandi. Il s’est adapté à ses utilisateurs et est maintenant capable de reconnaître et de promouvoir un contenu de qualité qui répond aux attentes des internautes.

Comme il est devenu plus exigeant, il est clairement dans l’intérêt des lecteurs qui recherchent des écrits utiles, des textes concis et une bonne architecture de phrases et de paragraphes. En d’autres termes, obtenir un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et donc avoir un meilleur trafic.

Les rédacteurs de textes doivent veiller à cela :

  •     Répondre aux attentes des internautes
  •     Être informatif et didactique
  •     Fournir une ou plusieurs réponses
  •     Utiliser des mots-clés de qualité pour satisfaire Google

Demandez-vous pour qui vous écrivez ?

Quel est le point commun entre :

  •     Un adolescent qui veut passer à un autre interlocuteur branché et un senior qui veut faire une croisière ?
  •     Un mécanicien qui veut connaître les futures normes de pollution ?
  •     Un plongeur sous-marin qui a besoin de renouveler son équipement ?

Tous veulent que Google réponde rapidement à leur question !

Les articles qu’ils consultent en premier seront probablement parmi les mieux placés dans les résultats du moteur, à condition toutefois de s’identifier dans les titres et la méta description qui accompagnent ces liens.

Si votre article se trouve sur la première page des résultats de Google, bravo ! (les 5 premiers résultats drainent plus de 60% des clics et la première page plus de 90%). Vous allez certainement générer beaucoup de trafic sur votre site, et c’est une bonne chose.

Mais ce trafic sera-t-il de qualité, correspondra-t-il au public que vous visez ?

  • Pour atteindre un groupe cible spécifique et le sensibiliser à votre offre, vous devez le déterminer avant même que le premier mot ne soit écrit :
  •     La forme à utiliser : structure du texte, ton utilisé, qualité de la mise en page
  •     Le contenu de l’article : utilité des informations, niveau d’expertise du rédacteur, originalité de l’article
  •     Densité de traitement des sujets : Les plongeurs débutants, expérimentés ou sportifs n’auront pas besoin des mêmes informations ou de la même profondeur de traitement pour le même sujet.

Conseils :

Pour choisir vos mots-clés avec précision, utilisez Keyword Planner, un outil de planification proposé par google qui vous permet de choisir des mots-clés efficaces en fonction des cibles que vous souhaitez atteindre.

La qualité prend du temps

Si vous voulez être sur le podium et être bien placé sur les moteurs de recherche, il vous suffit de produire un contenu de qualité. Cela signifie que pour que les visiteurs restent sur votre site et s’intéressent à votre offre, vous devez prendre en compte les souhaits des utilisateurs et produire un contenu de qualité, tant sur le fond que sur la forme.

Pour cela, il n’y a rien de tel que quelques bonnes pratiques :

  •     Organiser votre texte et le classer par ordre de priorité
  •     Porter une attention particulière à l’orthographe et à la grammaire
  •     Ne pas publier de contenu en double
  •     Éliminer les mots-clés inutiles dans les titres (le, une) tout en leur conservant leur signification
  •     Analysez les statistiques de google analytics pour modifier le contenu des pages les moins visitées et connaître les mots sur lesquels vous êtes bien placé
  •     Ne jamais copier un texte ou un article d’un autre site (duplicate content)
  •     Utilisez des outils tels que le Text Optimizer pour analyser la pertinence de vos textes en matière de référencement

Tout cela prend du temps, mais c’est le prix à payer pour un texte de qualité qui captivera le lecteur et vous donnera du crédit à ses yeux.

Rédiger un contenu unique et utiliser des mots-clés pertinents

Les contenus dupliqués n’ont pas leur place sur l’internet. Même si votre contenu est riche en mots-clés bien choisis, il sera interdit par Google s’il n’est qu’une pâle copie d’un autre site. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas écrire un texte sur un sujet existant. Au contraire, Google aime les points de vue différents, mais votre texte doit être écrit sous un nouvel angle.

Un moyen intéressant et facile de vérifier l’unicité de votre contenu est de regarder ce que fait la concurrence. Si vous avez écrit sur le même sujet, mais avec un point de vue qui est le vôtre, vous êtes certain que votre texte est original.

Assurez-vous de bien connaître le sujet sur lequel vous écrivez. Un utilisateur restera sur votre article s’il se rend compte que le matériel traité n’a aucun secret pour vous.

Lorsque vous utilisez des mots-clés dans votre contenu, vous devez vous assurer qu’ils sont parfaitement en accord avec le sujet de votre article. Vous devez rester précis, sinon vous risquez de voir Google se perdre et ne plus accorder d’importance à votre texte.

La qualité doit être dans la forme et le contenu

Un contenu de qualité est un texte dont la grammaire est riche et l’orthographe impeccable. Pour garantir cette excellence, il est nécessaire :

  •     Construire votre texte avec des phrases claires et courtes
  •     Structurer l’ensemble avec des titres, des rubriques
  •     Rédiger un plan de site précis
  •     Insérez vos mots-clés avec discernement et sans excès
  •     Utilisez des liens de bonne qualité : il s’agit de sites qui sont des références dans le même domaine que le vôtre, mais qui ne vous font pas concurrence
  •     Et enfin, optimisez votre URL en utilisant des noms et des verbes et en évitant les mots « vides » (à, le, vous…)

L’utilisation correcte des mots-clés

Tableau noir – Optimisation des moteurs de recherche

Il est important de définir clairement le mot-clé ou l’expression sur lequel vous voulez vous positionner lorsque vous écrivez un article de blog ou le texte d’une page web. Pour plus d’efficacité, il sera préférable d’adopter l’attitude du tireur d’élite plutôt que celle du mitrailleur.

Conseil n°1

Commençons par un exemple concret, vous devez rédiger le texte d’une page web pour un Garage automobile au Luxembourg qui vend des véhicules de luxe d’occasion et leur fournit des services d’entretien et de révisions mécaniques.

Ce qu’il ne faut pas faire : vouloir optimiser tous les mots/expressions clés ; « Garage automobile », « véhicules de luxe », « véhicules d’occasion », « entretien automobile », « révisions mécaniques » dans un seul et même texte.

Ce qu’il faut faire : vouloir optimiser tous les mots/expressions clés ; « garage automobile », « véhicules de luxe », véhicules d’occasion », « entretien automobile », « révisions mécaniques » dans un seul et même texte : Créer un texte pour la page « A propos » du site des garages où ces différentes professions seront mentionnées, mais en se concentrant uniquement sur des mots clés tels que « Automobile Luxembourg » ou « garage Luxembourg » et créer d’autres pages dans le menu du site, chacune détaillant un des services offerts : « véhicules de luxe », « véhicules d’occasion », « entretien automobile », « révisions mécaniques ».

Conseil n°2

Le mot-clé ou la phrase-clé que vous avez choisi doit apparaître :

  •     Dans le titre de votre article
  •     Dans les titres des paragraphes, entre les balises < h1 > ou < h2 >
  •     Dans le contenu de l’article, en gras, en italique ou souligné avec une densité totale comprise entre 1 % et 5 % du total des mots de l’article
  •     Dans l’Url de l’article
  •     Dans l’attribut alt de vos images

Article de blog, tag, page web…. combien de mots vous faut-il ?

Et combien de mots sont nécessaires pour répondre à ce besoin ? Autant qu’il en faut pour le satisfaire, et dans ce jeu, on se rend vite compte que la longueur d’un contenu dépend avant tout du besoin exprimé et de la qualité de la réponse apportée.

La bonne longueur est donc celle qui permet d’atteindre son objectif : fournir des informations utiles au lecteur, mais il est possible d’avancer des quantités minimales de caractères :

Balise de titre :

60 – 65 caractères, y compris les espaces

La balise <title> correspond au titre de votre page web et il est essentiel de ne pas négliger son écriture. C’est l’un des critères les plus importants pour les moteurs de recherche dans le cadre d’une bonne stratégie de référencement.

Balise Meta description :

Environ 230 caractères, espaces compris

Les balises de méta description n’ont officiellement aucun impact direct sur votre classement dans Google, mais comme elles influencent le taux de clic de vos pages, elles ont un effet indirect sur votre classement. Ne négligez pas la qualité de leur rédaction car avec une bonne description, vous encouragez l’utilisateur à cliquer sur le lien de votre page et donc vous augmentez votre trafic.

Article de blog :

500 mots minimum

Les blogs sont les articles où vous montrerez votre professionnalisme, détaillerez vos compétences et présenterez votre offre et votre actualité. Vous devez montrer que vous maîtrisez votre sujet et que c’est votre domaine de compétence. Une étude de l’agence Medium recommandait déjà en 2013 un optimum de 1600 mots pour 7 minutes de lecture.

Il est évident que de nombreux internautes ne lisent pas l’intégralité des articles. Alors, pour que leur attention reste aussi concentrée que possible, aérez votre texte avec des titres de paragraphes clairs et attractifs afin que chacun puisse repérer les parties de l’article qui l’intéressent.

Page web :

300 mots minimum

Encore une fois, la bonne longueur est celle qui vous permet d’atteindre votre objectif. La question prioritaire n’est donc pas de savoir si l’article de votre page web doit avoir 350 ou 2 000 mots, mais d’offrir les informations et d’utiliser le ton qui témoignera de votre professionnalisme et valorisera vos services aux yeux du lecteur.

Fiche produit

(pour un site de commerce électronique) 300 mots minimum

Inspirez-vous des descriptions de produits de sites tels qu’Amazon, la Fnac ou des sites proches du vôtre pour trouver l’inspiration. Les textes des descriptions de produits sont plus susceptibles d’être remplis de mots clés que les textes des blogs ou des pages web et les mots clés peuvent être très précis.

Livre blanc :

5’000 mots minimum

5’000, 10’000 ou 20’000 mots – là aussi, aucune règle n’est gravée dans le marbre, une fois de plus, le bon sens est de mise : il faut donner envie au lecteur de lire l’ensemble du document et lui fournir les informations qui lui seront utiles, qu’il s’agisse de 5’000 ou 30 000 mots.