Actuce pour le référencement naturel Google ou SEO
L’univers des moteurs de recherche et avec lui, celui du référencement, évoluent sans cesse. Les techniques de référencement évoluent au gré de la modification des algorithmes utilisés par les outils de recherche, qui eux-mêmes évoluent, entre autres, pour contrer les techniques de fraude au référencement et pour proposer toujours plus de pertinence et de performance.
Le white hat SEO consiste à optimiser vos pages web en suivant les bons conseils de Google.
Le black hat SEO consiste également à optimiser vos pages, mais en utilisant des techniques d’optimisation.
Quelques définitions en Référencement Google
Référencement :
vos pages web sont référencées par les moteurs de recherche lorsqu’elles sont présentes dans la base de données (collection) de pages web du moteur. Elles sont présentes, mais pas forcément bien positionnées.
SEO (Search Engine Optimization):
l’expression peut être traduite par l’ensemble de techniques consistant à optimiser la présence et le positionnement de pages web dans les résultats des moteurs de recherche : le SEO inclut donc l’optimisation de vos pages, l’indexation de votre site, le travail effectué sur sa popularité, le suivi.
AEO (Answer Engine Optimization):
stratégie qui consiste à optimiser le contenu de certaines pages afin qu’il réponde aux questions directes posées par les internautes et ainsi apparaisse en position 0.
SEA (Searche Engine Advertising) :
stratégie de positionnement payant): consiste, via un système d’enchères sur des mots ou expressions clés, à placer des annonces (ou liens sponsorisés) dans les résultats – non naturels – des moteurs de recherche. Ces liens sponsorisés sont affichés à droite ou en haut des pages de résultats, dans un fond de couleur (plus ou moins apparent) permettant de les différencier des résultats naturels.
SMO (Social Media Optimization) ou Optimisation sur les réseaux sociaux :
consiste à optimiser la présence de votre site sur les réseaux sociaux. L’activité de SMO complète l’activité de SEO et rend vos pages plus visibles sur Internet via une présence et une activité sur les réseaux sociaux les plus utilisés : Facebook, Twitter, Linkedin…
SEM (Search Engine Marketing) :
marketing spécialisé sur les outils de recherche dont l’objectif est d’optimiser la visibilité d’un site Internet sur les moteurs par un ensemble de techniques marketing dédiées.
SERP (Search Engine Results Pages) :
ce sont les pages de résultats des moteurs de recherche. Ainsi, sur une page de résultats, vous trouverez des liens organiques issus d’un référence ment naturel, et des liens commerciaux, ou liens sponsorisés issus d’une démarche de positionnement publicitaire, ou positionnement payant (SEA).Un backlink est un lien entrant sur vos pages, venant d’une autre page de votre site ou bien d’un site extérieur, et dans ce deuxième cas, cela accroît potentiellement la popularité de vos pages.
Netlinking :
consiste à mettre en place une stratégie d’échanges de liens permettant à vos pages d’être plus visibles et plus présentes sur Internet, donc plus populaires. Le critère de popularité entre en ligne de compte dans l’algorithme de pertinence de Google (et des autres).
AMP (Accelerated Mobile Pages) :
c’est un système open source dont l’objectif est d’accélérer l’affichage des pages sur l’Internet mobile.
Ce qui est essentiel, c’est le contenu, et l’actualisation de ce contenu. Si vous êtes référencé et positionné, mais que vous n’obteniez pas assez de visites, c’est qe les visiteurs ne cliquent pas sur les liens affichés sur les pages de résultats. S’ils ne cliquent pas, c’est qu’ils n’ont pas envie de cliquer : mais pourquoi (incitation pas assez forte, contenu pas d’actualité, …) ?
Causes possibles et actions à mener en SEO
| Constat | Causes possibles | Actions |
| Vous n’êtes pas présent | Délai de réponse Oubli des moteur de recherche Refus (spamdexing) Page pas assez populaire | Patience Réitérez la demande Corrigez votre site Entreprenez des actions de promotion |
| Vous êtes mal placé | PageRank trop faible Popularité trop faible | Optimisez vos critères de pertinence Refaites des actions de promotion et de netlinking |
| Vous n’obtenez pas assez de visites | Site mal référencé | Optimisez vos critères et refaites une action de référencement Pensez au positionnement payant Soyez plus actifs sur les réseaux sociaux |
| Vous n’obtenez pas assez de visites qualifiées | Mots-clés mal choisis Contenu peu adapté Cible mal évaluée | Revoyez votre contenu Affinez votre cible |
| Le temps de visite est trop court | Problème de contenu Problème de cible | Revoyez votre contenu revoyez les mots-clés |
Le référencement naturel d’un site web sur Google est donc un sujet complexe dont l’enjeu se révèle très important pour attirer les internautes sur vos pages web.