Référencement SEO – Apprendre à optimiser pour le SEO ou référencement naturel
Ce guide sera une introduction et un aperçu de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), une tactique extrêmement importante pour attirer du trafic vers votre site.
Dans ce guide, vous apprendrez :
- Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il important ?
- Meilleures pratiques de recherche et de ciblage de mots-clés SEO
- Meilleures pratiques en matière d’optimisation des pages
1. Qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-il important ?
Le terme SEO décrit également le processus qui consiste à rendre les pages web plus faciles à trouver, à scanner et à indexer par les logiciels d’indexation des moteurs de recherche, appelés « crawlers », par les internautes qui recherchent des termes pertinents pour votre site web.
Bien que le concept de référencement soit relativement simple, de nombreux nouveaux venus dans le domaine du référencement se posent encore des questions sur les spécificités, telles que
- Comment « optimiser » votre site ou le site de votre entreprise pour les moteurs de recherche ?
- Comment savoir combien de temps il faut consacrer au référencement ?
- Comment différencier les « bons » conseils en matière de référencement des « mauvais » conseils ou des conseils nuisibles ?
L’aspect le plus important de l’optimisation pour les moteurs de recherche est peut-être la manière dont vous pouvez réellement tirer parti de l’optimisation pour les moteurs de recherche afin de générer un trafic, des pistes et des ventes plus pertinents pour votre entreprise.
Pourquoi devriez-vous vous intéresser à l’optimisation des moteurs de recherche ?
Des milliards de recherches sont effectuées en ligne chaque jour. Cela signifie une quantité immense de trafic spécifique et à forte intensité.
De nombreuses personnes recherchent des produits et des services spécifiques dans l’intention de payer pour ces choses. Ces recherches sont connues pour avoir une intention commerciale, ce qui signifie qu’elles indiquent clairement par leur recherche qu’elles veulent acheter quelque chose que vous proposez.
Une requête de recherche comme « Je veux acheter une voiture » affiche une intention commerciale claire
Les gens recherchent toutes sortes de choses directement liées à votre entreprise. Au-delà de cela, vos prospects recherchent également toutes sortes de choses qui ne sont que vaguement liées à votre entreprise. Cela représente encore plus d’opportunités pour entrer en contact avec ces personnes et les aider à répondre à leurs questions, à résoudre leurs problèmes et à devenir une ressource de confiance pour eux.
Avez-vous plus de chances d’obtenir vos widgets auprès d’une ressource de confiance qui vous a offert de très bonnes informations à chacune des quatre dernières fois où vous avez demandé de l’aide à Google pour un problème, ou auprès de quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler ?
Qu’est-ce qui fonctionne réellement pour diriger le trafic SEO des moteurs de recherche ?
Il est important de noter que Google est responsable de la majorité du trafic des moteurs de recherche dans le monde. Cela peut varier d’un secteur à l’autre, mais il est probable que Google soit l’acteur dominant dans les résultats de recherche dans lesquels votre entreprise ou votre site web voudrait apparaître. Les meilleures pratiques décrites dans ce guide vous aideront à positionner votre site et son contenu dans les autres moteurs de recherche également.
apprendre les bases du référencement
Google domine parmi les moteurs de recherche, mais ne dormez pas sur des sites comme Yahoo et Bing
Comment Google détermine-t-il les pages à retourner en réponse à ce que les gens recherchent ? Comment faites-vous parvenir tout ce précieux trafic à votre site ?
L’algorithme de Google est extrêmement complexe, mais à un niveau élevé :
- Google recherche des pages qui contiennent des informations de haute qualité, pertinentes et pertinentes pour la requête du chercheur.
- L’algorithme de Google détermine la pertinence en « explorant » (ou lisant) le contenu de votre site web et en évaluant (de manière algorithmique) si ce contenu est pertinent par rapport à ce que le chercheur recherche, en fonction des mots clés qu’il contient et d’autres facteurs (appelés « signaux de classement »).
- Google détermine la « qualité » par un certain nombre de moyens, mais le profil des liens d’un site – le nombre et la qualité des autres sites web qui renvoient à une page et à l’ensemble du site – est l’un des plus importants.
De plus en plus, des signaux de classement supplémentaires sont évalués par l’algorithme de Google pour déterminer le classement d’un site, comme par exemple
Comment les gens s’engagent sur un site (trouvent-ils les informations dont ils ont besoin et restent-ils sur le site, ou « rebondissent-ils » sur la page de recherche et cliquent sur un autre lien ? Ou bien ignorent-ils tout simplement votre inscription dans les résultats de recherche et ne cliquent jamais) ?
La vitesse de chargement d’un site et sa « convivialité mobile
La quantité de contenu unique d’un site (par rapport à un contenu « mince » ou dupliqué de faible valeur)
Il existe des centaines de facteurs de classement que l’algorithme de Google prend en compte en réponse aux recherches, et Google met constamment à jour et affine son processus pour s’assurer qu’il offre la meilleure expérience utilisateur possible.
2. Meilleures pratiques de recherche et de ciblage de mots-clés SEO
La première étape de l’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à déterminer ce pour quoi vous optimisez réellement. Cela signifie qu’il faut identifier les termes que les gens recherchent, aussi appelés « mots clés », pour lesquels vous voulez que votre site web soit classé dans les moteurs de recherche comme Google.
Par exemple, vous pouvez vouloir que votre entreprise de widgets apparaisse lorsque les gens recherchent des « widgets », et peut-être lorsqu’ils tapent des choses comme « acheter des widgets ». La figure ci-dessous montre le volume de recherche, ou le nombre estimé de recherches pour un terme spécifique, sur une période donnée :
Il y a plusieurs facteurs clés à prendre en compte pour déterminer les mots clés que vous voulez cibler sur votre site :
- Volume de recherche – Le premier facteur à prendre en compte est le nombre de personnes qui recherchent effectivement un mot-clé donné. Plus il y a de personnes à la recherche d’un mot-clé, plus le public potentiel que vous pouvez atteindre est important. Inversement, si personne ne recherche un mot-clé, il n’y a pas de public disponible pour trouver votre contenu par le biais d’une recherche.
- Pertinence – Un terme peut être fréquemment recherché, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’il est pertinent pour vos prospects. La pertinence d’un mot-clé, ou le lien entre le contenu d’un site et la requête de recherche de l’utilisateur, est un signal de classement crucial.
- Concurrence – Les mots clés ayant un volume de recherche plus élevé peuvent générer un trafic important, mais la concurrence pour le positionnement premium dans les pages de résultats des moteurs de recherche peut être intense.
Vous devez d’abord comprendre qui sont vos clients potentiels et ce qu’ils sont susceptibles de rechercher. Ensuite, vous devez comprendre :
- Quels types de choses les intéressent ?
- Quels sont les problèmes qu’ils rencontrent ?
- Quel type de langage utilisent-ils pour décrire les choses qu’ils font, les outils qu’ils utilisent, etc.
À qui d’autre achètent-ils des choses ?
Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous disposerez d’une première « liste de base » de mots clés et de domaines possibles pour vous aider à trouver d’autres idées de mots clés et à établir des mesures du volume de recherche et de la concurrence.
Prenez la liste des principaux moyens par lesquels vos prospects et clients décrivent ce que vous faites, et commencez à les introduire dans des outils de mots-clés comme celui de Google…
De plus, si vous avez un site existant, vous recevez probablement déjà un certain trafic des moteurs de recherche. Si c’est le cas, vous pouvez utiliser certaines de vos propres données sur les mots clés pour vous aider à comprendre quels sont les termes qui génèrent du trafic (et ceux pour lesquels vous pourriez être un peu mieux classé).
Une fois que vous avez pris le temps de comprendre vos prospects, que vous avez examiné les mots clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents et les sites connexes, et que vous avez examiné les termes qui génèrent du trafic vers votre propre site, vous devez vous efforcer de comprendre les termes pour lesquels vous pouvez être classé et où se trouvent les meilleures opportunités.
Déterminer la concurrence relative d’un mot-clé peut être une tâche assez complexe. À un niveau très élevé, vous devez comprendre :
- Dans quelle mesure les autres sites entiers qui seront en concurrence pour le même terme sont fiables et font autorité (en d’autres termes : combien de liens le site entier reçoit-il, et quelle est la qualité, la fiabilité et la pertinence de ces sites)
- Leur adéquation avec le mot-clé lui-même (offrent-ils une bonne réponse à la question du chercheur)
- La popularité et l’autorité de chaque page individuelle dans ce résultat de recherche (en d’autres termes : combien de liens la page elle-même comporte-t-elle, et quelle est la qualité, la confiance et la pertinence de ces sites)
3. Optimisation de la page pour le référencement
Une fois que vous avez votre liste de mots-clés, l’étape suivante consiste à mettre en œuvre vos mots-clés ciblés dans le contenu de votre site. Chaque page de votre site doit cibler un terme de base, ainsi qu’un « panier » de termes connexes. Dans son aperçu de la page parfaitement optimisée.
une page parfaitement optimisée pour le référencement
La « page parfaitement optimisée »
Examinons quelques éléments essentiels et fondamentaux de la page que vous voudrez comprendre lorsque vous réfléchirez à la manière d’augmenter le trafic des moteurs de recherche sur votre site web :
Balises de titre
Bien que Google s’efforce de mieux comprendre le sens réel d’une page et de réduire (voire de punir) l’utilisation agressive et manipulatrice de mots clés, le terme (et les termes connexes) pour lequel vous souhaitez être classé dans vos pages reste précieux. Et l’endroit le plus efficace où vous pouvez placer votre mot-clé est la balise de titre de votre page.
La balise titre n’est pas le titre principal de votre page. Le titre que vous voyez sur la page est généralement un élément HTML H1 (ou éventuellement H2). La balise titre est ce que vous pouvez voir tout en haut de votre navigateur, et est alimentée par le code source de votre page dans une balise meta :
balises titre pour le référencement
Votre balise titre correspond à votre titre de résultat organique : Rendez-le cliquable
La longueur d’une balise de titre que Google affichera variera (elle est basée sur les pixels et non sur le nombre de caractères) mais en général, 55-60 caractères est une bonne règle de base ici. Si vous souhaitez travailler sur votre mot-clé principal, et si vous pouvez le faire de manière naturelle et convaincante, ajoutez également quelques modificateurs connexes autour de ce terme. Gardez cependant à l’esprit que la balise titre sera souvent ce qu’un chercheur verra dans les résultats de recherche de votre page. Il s’agit du « titre » dans les résultats de recherche organique, vous devez donc également tenir compte de la facilité avec laquelle vous pouvez cliquer sur votre balise de titre.
Meta descriptions
Alors que la balise title est en fait le titre de votre liste de recherche, la méta description (un autre élément méta HTML qui peut être mis à jour dans le code de votre site, mais qui n’est pas visible sur votre page actuelle) est en fait la copie publicitaire supplémentaire de votre site. Google prend certaines libertés avec ce qu’il affiche dans les résultats de recherche, de sorte que votre méta-description ne s’affiche pas toujours, mais si vous disposez d’une description convaincante de votre page qui inciterait les internautes à cliquer, vous pouvez augmenter considérablement le trafic. (N’oubliez pas : l’affichage dans les résultats de recherche n’est que la première étape ! Vous devez encore amener les chercheurs à venir sur votre site, puis à prendre réellement les mesures que vous souhaitez).
Contenu du corps
Le contenu même de votre page est, bien sûr, très important. Les différents types de pages auront des « tâches » différentes – votre contenu de base, que vous voulez que de nombreuses personnes consultent, doit être très différent du contenu de soutien que vous voulez vous assurer que vos utilisateurs trouvent et obtiennent une réponse rapidement. Cela dit, Google privilégie de plus en plus certains types de contenu, et lorsque vous développez des pages de votre site, il y a quelques éléments à garder à l’esprit :
Contenu épais et unique – Il n’y a pas de chiffre magique en termes de nombre de mots, et si vous avez quelques pages de contenu sur votre site avec une poignée à quelques centaines de mots, vous ne tomberez pas dans les bonnes grâces de Google, mais en général les récentes mises à jour de Panda favorisent en particulier un contenu plus long et unique. Si vous avez un grand nombre (des milliers, par exemple) de pages extrêmement courtes (50 à 200 mots de contenu) ou beaucoup de contenu dupliqué où rien ne change sauf la balise de titre de la page et une ligne de texte, cela pourrait vous attirer des ennuis. Examinez l’ensemble de votre site : un grand pourcentage de vos pages sont-elles minces, dupliquées et de faible valeur ? Si c’est le cas, essayez de trouver un moyen d' »épaissir » ces pages, ou vérifiez vos analyses pour voir combien de trafic elles reçoivent, et excluez-les simplement (en utilisant une balise meta noindex) des résultats de recherche pour éviter que Google ait l’impression que vous essayez d’inonder leur index avec un grand nombre de pages de faible valeur pour tenter de les faire figurer dans les résultats.
Engagement – Google accorde de plus en plus d’importance à l’engagement et aux mesures de l’expérience utilisateur. Vous pouvez influer sur ce phénomène en vous assurant que votre contenu répond aux questions posées par les internautes, afin qu’ils restent sur votre page et s’intéressent à votre contenu. Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement et qu’elles ne comportent pas d’éléments de conception (tels que des publicités trop agressives au-dessus du contenu) susceptibles de rebuter les chercheurs et de les faire fuir.
« Partage » – Tous les contenus de votre site ne seront pas liés et partagés des centaines de fois. Mais de la même manière que vous voulez faire attention à ne pas déployer de grandes quantités de pages au contenu peu dense, vous voulez considérer qui serait susceptible de partager et de créer des liens vers les nouvelles pages que vous créez sur votre site avant de les déployer. Le fait d’avoir de grandes quantités de pages qui ne sont pas susceptibles d’être partagées ou liées ne permet pas à ces pages de bien se positionner dans les résultats de recherche, et n’aide pas non plus à créer une bonne image de votre site dans son ensemble pour les moteurs de recherche.
Attributs Alt
La façon dont vous marquez vos images peut avoir un impact non seulement sur la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre page, mais aussi sur la quantité de trafic généré par la recherche d’images sur votre site. Un attribut alt est un élément HTML qui vous permet de fournir des informations alternatives pour une image si un utilisateur ne peut pas la visualiser. Vos images peuvent se casser avec le temps (les fichiers sont supprimés, les utilisateurs ont des difficultés à se connecter à votre site, etc.). Il peut donc être utile d’avoir une description de l’image dans une perspective de convivialité globale. ). Cela vous donne également une autre possibilité – en dehors de votre contenu – d’aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page.
Vous ne voulez pas « faire des trucs de mots-clés » et introduire votre mot-clé principal et toutes ses variations possibles dans votre attribut alt. En fait, s’il ne s’intègre pas naturellement dans la description, n’incluez pas du tout votre mot-clé cible ici. Veillez simplement à ne pas sauter l’attribut alt et essayez de donner une description complète et précise de l’image (imaginez que vous la décriviez à quelqu’un qui ne peut pas la voir – c’est pour cela qu’elle est là !)
En écrivant naturellement sur votre sujet, vous évitez les filtres de « sur-optimisation » (en d’autres termes : cela ne donne pas l’impression que vous essayez de tromper Google pour qu’il classe votre page en fonction du mot-clé ciblé) et vous vous donnez plus de chances de vous classer pour les précieuses variations modifiées « longue traîne » de votre sujet principal.
Structure de l’URL
La structure URL de votre site peut être importante à la fois du point de vue du suivi (vous pouvez plus facilement segmenter les données dans les rapports en utilisant une structure URL segmentée et logique) et du point de vue du partage (des URL plus courtes et descriptives sont plus faciles à copier et à coller et ont tendance à être coupées par erreur moins fréquemment). Encore une fois, ne cherchez pas à introduire le plus grand nombre de mots clés possible, mais créez une URL courte et descriptive.
De plus : si vous n’êtes pas obligé, ne modifiez pas vos URL. Même si vos URL ne sont pas « jolies », si vous n’avez pas l’impression qu’elles ont un impact négatif sur les utilisateurs et votre entreprise en général, ne les changez pas pour qu’elles soient davantage axées sur les mots clés pour un « meilleur référencement ». Si vous devez modifier la structure de vos URL, veillez à utiliser le type de redirection approprié (301 permanent). C’est une erreur courante que les entreprises commettent lorsqu’elles redessinent leurs sites web.
Schéma et balisage
Enfin, une fois que tous les éléments standard de la page ont été pris en charge, vous pouvez envisager d’aller plus loin et de mieux aider Google (et les autres moteurs de recherche, qui reconnaissent également les schémas) à comprendre votre page.
Le balisage des schémas ne fait pas apparaître votre page plus haut dans les résultats de recherche (ce n’est pas un facteur de classement, actuellement). Il donne à votre annonce un » bien immobilier » supplémentaire dans les résultats de recherche, comme le font les extensions d’annonces pour vos annonces AdWords.
Dans certains résultats de recherche, si personne d’autre n’utilise de schéma, vous pouvez obtenir un avantage appréciable en termes de taux de clics grâce au fait que votre site affiche des éléments comme les classements alors que d’autres ne le font pas. Dans d’autres résultats de recherche, si tout le monde utilise le schéma, les évaluations peuvent être des « enjeux de table » et vous pourriez nuire à votre CTR….